企业搭建网站和移动端站点的前期规划

时至今日，互联网对企业未来的影响已无需媒体大肆宣扬。尽管人们普遍认同“网络推广不可或缺”，但许多企业对此仍持观望、犹豫甚至拒绝的态度。随着智能手机的普及，用户基数不断攀升，手机网站成为企业推广的新战场，然而许多企业对此仍持保留态度。

为何会出现这种矛盾现象？明明潜力巨大的移动网络营销，却遭遇重重阻碍？原因很简单，许多企业在投入网络营销后，并未获得预期的回报。那么，企业是否应该因此放弃手机网站推广呢？笔者认为：放弃移动网络营销，无异于自断生路！

当互联网成为生活的一部分，企业竞争的胜负可能仅在点击之间，国际贸易的平等交流日益重要，网络的优势在短期内难以被取代时，如果企业因过去不成功的网络营销策略而退出网络世界，那么结果只有一个：被淘汰！

如果说，持续盈利是企业主的责任，那么在现代社会和国际贸易中，企业对网络营销的选择也将成为“必然”。当网络作为传播和沟通工具，以其快速、灵活、互动、精准和社会影响力大的优势而不可替代时；当竞争对手和客户都将网络作为交流和交易的平台时，企业主不应考虑放弃网络营销，而应思考如何比竞争对手更有效地利用互联网，将其整合到企业的日常营销中，发挥其很大作用，使企业立于不败之地。手机网站在网络营销中的重要性，从当前人均手机和PC的持有率对比中可见一斑。

要实现有效的网络营销策划，企业主在寻找合适的服务商之前，必须先做好自己的功课：

首先，了解什么是真正的网络营销。只有正确理解网络营销，企业才能找到合适的网络营销服务商。

网络营销是基于互联网技术的企业营销活动。它不是公司域名、企业网站、SEO、搜索引擎关键词广告，也不是阿里巴巴。而是：企业利用网络的特性和技术优势，在其传统营销策略中所能进行的扩展。也就是说，网络营销计划永远不能脱离企业整体营销计划而独立制定，而应渗透到每个环节中，从市场分析、整体规划、具体实施到及时控制。

因此，企业主需要选择一个能从整体分析规划入手，具有全面执行力的网络营销服务商，而非仅仅是网站搭建商或搜索引擎。这就像您购买的是一辆可以直接驾驶的汽车，而非其零部件。

其次，审视企业目前的运作情况和发展障碍，从生产研发、市场推广、销售企业、产品配送到客户服务、行业发展、竞争者状态等。

为何这些工作需要企业主亲自完成？因为只有企业主及其团队最了解自己的产品、经营流程、各环节的优势和障碍，这些都直接影响网络营销计划的制定。网络营销服务商擅长的是帮助企业将网络技术有效融入市场营销活动中，而非经营企业。因此，一个成功的网络营销项目必须建立在企业与网络营销服务商紧密合作的基础上，缺少任何一方都会影响整体效果。

第三，在第一和第二的基础上，明确企业自身网络营销的重心和目标。企业的整体市场营销策划包含多个部分，网络作为其中的一个扩展部分，因其优势，必有其侧重点。许多企业的网络营销策划效果不佳，很大程度上是因为对网络营销的定位不准确。不同企业对网络营销的依赖程度不同，网络营销目标的定位也有所差异。因此，网络营销只有与其他营销工作完美结合，才能发挥很大威力。

完成以上三个步骤，企业主对自己和选择的服务商都将有清晰的认识，这是有效网络营销策划的必要前提。